媒介策划名词解释

媒介策划名词解释

媒介策划（Media Planning）是一种独特的管理职能，它在当代营销整合中扮演着重要角色。以下是对媒介策划的详细解释：

一、定义

媒介策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间、广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。它旨在帮助组织建立并维持与媒体及公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键环节。

二、工作内容

媒介策划的工作内容广泛，主要包括以下几个方面：

1. 媒体选择：根据目标受众、广告预算、媒体特性等因素，选择合适的媒体进行广告投放。这需要对各种媒体（如报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等）有深入的了解。
2. 刊播时间规划：确定广告的刊播时间，以确保广告在目标受众最活跃的时间段内播出，提高广告的曝光率和效果。
3. 广告量分布：根据广告目标和预算，合理分配广告量在不同媒体上的分布，以达到最佳的广告效果。
4. 媒体策略制定：制定整体的媒体策略，包括媒体组合、广告排期、预算分配等，以确保广告活动的顺利实施。

三、目的与意义

媒介策划的目的是通过整合各种传媒资源，用社会文化运作的手法引导公众关注，从而达到导航舆论、诠释职能、树立良好的产品消费文化的目的。它在企业品牌传播和市场推广中具有重要意义，能够提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进产品销售和市场占有率的提升。

四、特点

1. 战略性：媒介策划具有战略性特点，它需要在广告活动推出之前进行通盘考虑和规划，以确保广告活动的顺利实施和达成预期目标。
2. 整合性：媒介策划需要整合各种传媒资源，包括传统媒体和新媒体等，以实现广告效果的最大化。
3. 动态性：媒介策划需要根据市场变化、受众行为等因素进行动态调整和优化，以确保广告活动的持续有效。

综上所述，媒介策划是一种重要的管理职能和营销手段，它在企业品牌传播和市场推广中具有不可替代的作用。