微信支付宝春节红包大战：春晚有神秘大红包

微信支付宝春节红包大战：春晚有神秘大红包

春节互联网红包大战：企业营销新手段，全民抢红包热潮

距离春节仅剩两周，互联网界的大红包活动已经沸沸扬扬。多家企业透露，首批红包将于下周上线，尽管各家策略各异，但红包的规模确实不容小觑。

与去年主要在个人社交圈传递不同，今年的企业红包更侧重于成为营销工具，直接用于消费，红包正在转变为广告。然而，对于大众来说，抢红包仍然是当务之急。

二三线城市红包攻势

去年双十二的扫码支付优惠场景将重演，春节期间，支付宝的O2O红包将覆盖更多线下商户，提供现金和抵用券红包，预计规模将超过十亿。支付宝积极布局线下商家，补贴结算费用，使得商户加盟意愿高涨，二三线城市成为红包散发的焦点。

微信虽未明确表态，但大众点评网透露将加大红包补贴力度和覆盖城市，进一步抢占二三线市场。微信红包的冠名招商活动也已启动，冠名费高昂，商家将获得特定消费优惠和品牌曝光。

春晚可能上演大手笔

今年春节社交平台的红包将更加丰富，微信和支付宝在春晚期间的冠名活动备受瞩目。微信与春晚合作，提供品牌包段和随机红包，而支付宝的冠名条件除了费用外，还看重品牌影响力和客流量。春晚红包成为企业品牌推广的重要平台。

微博和手机QQ也将加入红包大战，手机QQ群发红包门槛低，微博则注重明星红包与粉丝互动，微博红包将联合支付宝等发放1亿现金红包。

个人社交红包退居其次

支付宝的社交红包虽试图挑战微信，但其社交粘性不足，与微信相比存在短板。在企业红包和品牌商的加入下，社交红包的主角地位可能让位给更具商业价值的营销活动。因此，用户应抓住机会，积极参与抢红包。